Programm

9.30 bis 10.00

Begrüßung „Keynote: Communities 2009“

Petra Sammer, Ketchum GmbH

1. -Die neuen Möglichkeiten der Kommunikation im Internet
   

2. -Communities als Ausdruck der  Suche nach Heimat?
   

10.00 bis 10.30 Uhr:

„Aktuelle Trends im Community-Marketing“

Alexander Homeyer, Youngcom GmbH

- Ergebnisse aktueller Studien: Wohin entschwindet die Zielgruppe?

1. -Lohnt sich der Aufbau einer eigenen Community?
   

2. -Vor- und Nachteile von Community-Marketing
   

10.30 bis 11.15

„Anforderungen an Online-Communities für Kids und Teens“

Marc Bürger, Ehapa Verlag GmbH

1. -Auswirkungen des Web 2.0 auf Websites für Kinder
   

2. -Vorstellung der beiden Communities „Micky-Maus.de“ und „goSupermodel.de“
   

3. -Micky Maus - Crossmediale Verknüpfung – Verbindung der Micky Maus Magazin-Marke mit der Micky Maus Online-Plattform
   

4. -Bindungsmassnahmen und Aktionen  - offener Bereich, Community-Bereich, Abo-Club-Mitglieder
   

5. -Micky Maus - Herausforderung  - sicheres Communitykonzept,
   

6. -goSupermodel.de – Styling-Games und Kommunikation als Social Community Konzept für Teens mit hoher Bindung
   

7. -goSupermodel.de -  Marketing-Mix und Revenuemodelle, Virale Kanäle, Marketing- Kooperationen mit externen Unternehmen
   

-- Kaffeepause --

11.30 bis 12.15

„Der Einfluss von Social-Media auf Finanzdienstleistungen“

Matthias Kröner, Fidor AG
- Marketing als Dialog mit und durch den Kunden     

- Banking 2.0: Die Antwort auf Krise und Web 2.0-         

- Umsetzung der Banking 2.0 Thesen im Fidor Community Banking-Ansatz

12.15 bis 12.45

„Marketing Networks - Die Wechselwirkung von Kunden, Marken und Unternehmen in Social Media“

Dr. Benedikt Köhler, Ethority GmbH

1. -Die neuen Spielregeln der Markenkommunikation
   

2. -Marketing 2.0: Statt linearer Einwegkanal, multimedialer Dialog
   

3. -Wie verändert sich die Beziehung zwischen Kunde, Marke und Unternehmen durch Social Media?
   

4. -Welche Wechselwirkungen ergeben sich im Bereich Markenkommunikation?
   

 

-- Lunch --

14.00 bis 14.45

„Erfolgsfaktoren von Werbung in den VZ-Communities“

Dr. Clemens Riedl, StudiVZ

1. -Mehrwert und Engagement
   

2. -erfolgreiche Case-Studies im VZ Netzwerk
   

14.45 bis 15.30

„Rechtsfragen bei Marketing und Werbung in Communities“

Bernhard Buchner, Lausen & Partner Rechtsanwälte

1. -Wettbewerbs- und Werberecht: Zulässigkeit von Werbemaßnahmen in und um Communities
   

2. -Datenschutz: Welche Daten können für Werbung verwendet werden?
   

3. -Haftung eines Communitybetreibers für rechtswidrige Inhalte
   

-- Kaffeepause ---

15.45 bis 16.30

„Online-Identitäten im Community Dschungel pflegen“

Mario Ripanti, yiid

1. - Das Community Leben als Bestandteil der Geschäftswelt
   

2. - In Communities Überblick behalten und den Ruf positiv beeinflussen
   

3. - Steuerung der Online-Reputation
   

4. - Management von Online-Identitäten 
   

16.30 bis 17.00

Round-Table-Diskussion mit den Teilnehmern

Thema „Die Zukunft der Kommunikation im Social-Web“

-- Goodbye Drink --